Бундеслигата во потрага по нов глобален подем: Може ли германскиот фудбал повторно да стане светски магнет?

По „XXL“ Светското првенство и новиот договор за телевизиски права во САД, Бундеслигата се обидува да ја зајакне својата глобална позиција, но долготрајната доминација на Бајерн и растечката конкуренција ѝ поставуваат сериозни предизвици. (28 август 2026)

Перцепциите меѓу американските навивачи се поделени. „Тешко е да се тврди дека Бундеслигата не назадувала во тој поглед. Кога Бајерн Минхен и Борусија Дортмунд го играа финалето на Лигата на шампионите во 2013 година, верував дека лигата јасно ја покажува својата надмоќ и намера да остане во самиот врв на европскиот клупски фудбал. Не можев да замислам дека тоа можеби ќе биде само краткотраен врв“, изјави за ДВ Рендал, навивач на Келн од САД кој веќе 16 години ја следи Бундеслигата. „Искрено, Бундеслигата веројатно веќе го достигна врвот на својата популарност. Отсега може само да опаѓа.“

Доминик Шрајер, професор по спортска економија, не ризикува да ја прогласи ерата на лигата за завршена. „Би бил внимателен со тврдењата дека златната ера на Бундеслигата е завршена“, изјави Шрајер, но додаде и критички забелешки за структурните ограничувања. „Долготрајната доминација на Бајерн ја намали неизвесноста на врвот на табелата, додека Премиер лигата стекна значителна финансиска и дистрибутивна предност. Проблемот затоа не е само недостаток на талент или интересни приказни, туку ограничениот успех на Бундеслигата тие предности да ги претвори во трајна международна гледаност.“

Предизвиците на американскиот пазар

Од лигата истакнуваат конкретни бројки: Робин Аустерман, извршен потпретседател на Бундеслигата задолжен за американскиот пазар, во соопштение рече дека бројот на навивачи во Америка е зголемен за „43 проценти во последните пет години.“ Но, новиот договор и изборот на партнер предизвикаа критики. „Многу навивачи беа разочарани од одлуката лигата од следната сезона да соработува со Фанданго“, изјави Џоди, кој германскиот фудбал го следи од 2006 година. Тој вели дека, за да расте во САД, Бундеслигата треба поширока дистрибуција на мейнстрим платформи и посилна медиумска промоција, на пример како што направи NBC со Премиер лигата.

Има и позитивни сигнали: бројот на навивачи во Бразил се удвои меѓу 2018 и 2024 година, достигнувајќи околу 24 милиони, а програмата „Bundesliga Common Ground" помогна да се зголеми интересот во Тајланд и Виетнам. Сепак, аналитичарите предупредуваат дека растот треба да се бара без да се загубат карактеристиките што ја прават германската лига препознатлива — пристапни цени на билетите и страствена базична навивачка култура. „Мислам дека би било многу неразумно да се отфрли сè што го прави германскиот клупски фудбал голем само за да се обиде пазарно да се натпреварува со Премиер лигата“, вели Рендал.

Шрајер смета дека најдобриот пат до обновување на меѓународниот интерес е спортски: привлекување и задржување на клучни клубови и ѕвезди, што ќе овозможи поинтересни натпреварувачки приказни. „Откако ќе ги привлечете гледачите, предностите на Бундеслигата, вклучувајќи ја навивачката култура, клубовите со богата традиција, развојот на играчи и приказните како враќањето на Шалке или подемот на Елверсберг, можат дополнително да го продлабочат тој интерес,“ рече тој. Со сезона што може да биде пресвртница, лигава треба да избере стратегија: да го прошири допирот со пазарите преку медиумски договори или да ја заштити домашната формула која ја изгради нејзината репутација.

Фото: прес-материјал од настанот